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中金公司研报认为,本次618大促空调复苏明显,持续高景气使得空调企业对未来预期好转,7月内销/出口排产计划均有上调。当前全球范围高温天气逐渐增多,预计高温天气或对空调短期销售带来影响,中长期渗透率仍有提升空间。

全文如下

中金:空调需求持续景气,企业上调未来排产预期

中金研究

本次618大促空调复苏明显,持续高景气使得空调企业对未来预期好转,7月内销/出口排产计划均有上调。当前全球范围高温天气逐渐增多,我们预计高温天气或对空调短期销售带来影响,中长期渗透率仍有提升空间。

摘要

空调延续高景气,7月排产预期上调。1)受益于消费复苏、地产回暖、国家政策支持等多重利好,开年以来空调销售持续复苏。据AVC推总数据,618期间空调全渠道零售额/零售量分别同比+38%/+36%;其中,格力天猫/京东618零售额分别同比+40%/+28%;美的系全网总销售额连续11年行业第一。2)空调零售持续高增,企业对下半年预期好转,上调7月内销、出口排产预期,排产量分别同比+31%/+13%(AVC数据)。3)各空调品牌理性竞争,没有出现激烈的价格竞争。618促销期空调线上/线下均价分别同比+3.6%/+3.9%,线上/线下CR3分别为68%/76%(AVC数据)。

全球高温或对空调销售带来影响。1)2023年厄尔尼诺再现,6月初全球平均气温创记载以来的最高纪录,北美/东亚/东南亚的部分国家地区体感温度已超过40℃。2)6月以来,中国华南、华北地区均出现高温天气。国家气候中心监测,2023年6月1-22日,华北地区高温日数6.4天,大幅高于常年同期(3.3天)。3)历史上,空调出货与夏季气温具有正向关联性。2023年以来空调零售及出货持续超预期,1-5月全渠道零售量同比+40%,内销出货量同比+23%;此外出口需求开始好转,5月空调出口量止跌反转,同比+6%,我们预计近期高温天气或将影响空调短期销售。

中长期空调渗透率仍有提升空间。1)根据国家统计局数据,2022年中国城镇/农村家庭的空调百户保有量分别为164台/92台,与日本2人以上家庭的保有量水平(2017年282台/百户)仍有差距,而中国农村的空调保有量提升空间更大。2)国内分省市看,受气候类型、消费者购买意愿等因素影响,国内空调市场存在区域结构性差异。北京、上海、江苏、浙江、广东等经济发达省份空调渗透率较高,与其他省份尚有较大差距。3)国际市场看,东南亚地区气候较为炎热,叠加正值发展期,我们认为其对空调的需求有望逐步释放。根据欧睿数据,2021年越南/泰国/印度尼西亚/菲律宾的家用空调百户保有量分别为66.7台/47.4台/38.3台/29.6台,印度尚不足15台,与中国、日本的保有量存在差距,未来有较大的提升空间。

风险

市场需求波动风险;市场竞争加剧风险。

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