Hello大家好，我是四方。“做男V死路一条”，在很长一段时间甚至到现在，都是v圈广为流传的一句调侃，这一现象也引起了很多人的讨论。比如糖君Candy老师就曾经在2020年末发过视频，简单吐槽过这个问题。最近这段时间我又在B站、知乎、NGA等平台收集人们对男V为什么不行的看法，并结合我的思考最终形成了这期视频。

(资料图)

在观察这些人分析男V不行的同时，我也意识到了其中存在的问题或者说思维漏洞，而这正是今天这期视频力求克服的东西。比如说，有的人并没有实事求是，只是基于男V不行这一点去找补看似合理的原因。也有的人太依赖直觉，分析只能浮于表面，缺少相对严谨的说理过程。还有些人持悲观主义态度，认定男V的发展方向只有做虚拟偶像，而忽视了其他潜在的可能性。虽然我目前只是一个默默无闻的底边男V，却是少有的、对男V前景感到乐观的人。

本期VUP论衡就来聊聊，国内男性VUP为什么难做，未来出路在什么地方？男V要想找准定位，必须要问自己的四个问题又是什么?

事先声明，本视频讨论的男V不包括八美肉，而且基本上就是指本土男VUP，海外男V不会作为讨论重点。首先我们必须承认，国内无论是传统直播圈还是V圈，主流的受众人群都是青少年男性。传统网络直播的游戏直播和秀场直播天然符合这些用户的娱乐休闲需求，而V圈的直播和视频内容则高度符合以二次元宅男为代表的Vtuber(VUP)文化爱好者的需求。

这时候有人就会跳出来说，“没错，V圈的主流观众是男性，更确切地讲是直男，所以女V的性吸引力毫无疑问远高于男V。毕竟有漂亮可爱、符合XP的女V看，谁会想去看男V呢？”这个答案乍一听完全合情合理、符合直觉，它把男V不行完全归咎于单纯的性吸引，甚至还暗含着“女V靠男粉，男V靠女粉”的推论。但很遗憾的是，这套说辞很大程度上只是根据V圈阴盛阳衰的现状，想当然得出的判断。它的确反映了一部分现实，但如果试图放到游戏直播和传统UP主行业，又显得站不住脚。

所以男V不行的真相到底是什么呢？就V圈内部而言，问题在于，长期以来V圈的主流观众对男性向女V形成了高度稳定的内容消费习惯，男V的流量相对地低很多。这个结论表面上平平无奇，但我们透过这个视角能搞懂很多事情。

我们都知道，习惯的力量是惊人的，像V圈这样的亚文化圈子，其中每个人交往互动的习惯汇聚起来，就构成了V圈的内部文化。内部文化一旦形成，它所固有的惯性将反过来维系V圈的平衡和稳定，直到外部性力量和内部性矛盾瓦解了这种平衡，那时候新的习惯和文化又将重新建立。

所以说，我们现在看到的男性向女V的主流偏好，或许在2016年、2017年那样遥远的时期，就已经开始酝酿起来了。虚拟形象这项技术，在它刚刚问世的阶段，应该是对性别完全公平的，只是在V圈的历史进程中，男性向女V逐渐成为了整个圈子最普遍的受众选择，这个行业生产、分配和消费的所有环节都深刻塑造了这一类型的内容消费习惯。当然，刚才提到的性吸引因素肯定是这种习惯形成的重要原因，但我们显然不能把一种间接原因当作直接原因，更何况有些人还错误地把它当成了唯一的原因。

到此为止，我们已经从V圈内部的视角，分析了男V的困境，但这并不是全部的答案。或者说，下一小节的内容，才会触及男V为什么不行的深层原因。

讲到这里，我们不妨先跳出V圈，但还是从习惯这个角度，继续分析男V为什么不行。这里我想先问大家一个问题，可口可乐的竞争对手到底是谁？如果你认为是百事可乐的话，呃……说明你确实有必要把这个视频看下去。答案是货架上所有能够解渴的饮料，当然百事可乐也在其中。为什么会是这样呢？假设每个人平均每周要买10瓶饮料解渴，其中2瓶是可乐，那么可口可乐肯定想尽可能地占据可乐品类的份额，最好大家买可乐都选可口可乐。但大家有没有想过，剩下那整整8瓶饮料的消费，是不是尽可能也变成可口可乐？哪怕我们不能指望大家还能买7瓶、8瓶的可口可乐，就算多买2瓶、3瓶都是非常可观的进步了。如此一来，为了取得更大的市场份额，可口可乐更重要，注意这里，我说的是更重要的竞争对手，就不再是其他品牌的可乐，而是可乐之外的其他解渴饮料了。

我之所以会举这个例子，是因为文化产品的消费其实是同样的道理。现在再想想看，男V真正的竞争对手到底是谁？是女V吗？并不是。女V频道的内容风格和男V相比差异很大，喜欢看女V的观众很少会选择把男V当作代餐，而是转而寻找另外的女V，所以哪怕男V和女V共同顶着V圈的招牌，两者很大程度上不是同一条赛道。

聪明的观众这个时候已经明白了，男V真正的竞争对手，是那些传统的男性自媒体创作者，例如游戏主播和UP主。这也是为什么很多人会提到，我要是想看男V，为什么不去看男主播和男UP主？因为V圈再怎么说，终究是个小圈子，无论是发展历史还是规模体量，相较于十多年前就已经起步的传统直播行业和UP主行业，显得比较年轻和稚嫩。这里展开讲又可以做一篇视频，我姑且先挖个坑。

所以从男性自媒体创作者的角度，我们找到了男V不行的深层问题:高度成熟甚至固化的传统直播行业和UP主行业，深刻塑造了相应受众用户的内容消费习惯，而这部分用户恰好也是男VUP的理想目标受众。这也是为什么我并不看好那些单纯靠直播臭打游戏来涨粉的男V。我未来粉丝基数上去了，一定会开始做游戏直播，但男V要想只靠游戏直播涨粉，实在太难了。一方面他们必须和老牌男主播、男UP主同台竞技，另一方面B站本质上还是视频平台，直播流量和视频流量没法进行有效转化，导致粉丝增长缓慢。

我绘制了一张韦恩图，帮助大家更好地理解这两块的内容。在V圈内部，男性向女V的主流内容消费习惯使得男V能够获得的关注度非常有限；放在男性自媒体创作者的分类里，男V又缺少足够的内容实力和个人魅力，很难和男同行直接竞争来吸引粉丝受众。但是，这张图上还有很大的一部分，那就是广阔的互联网空间，这已经超越了V圈和自媒体行业的边界，我相信真正优秀的男V能够主动破圈，在这片广阔的天地大有作为。

讲到这里气氛越发悲凉了起来，我们已经认识到男V的困境来自于两个方向上受众观看习惯的固化，而这种固化短期看来似乎是无解的。然而，如果你足够了解V圈的发展历史，或者恰好就是那段历史的亲历者，那么类似的迷茫和困惑并不是什么新鲜事。

我开始看Vtuber和VUP是在2019年，那个时候在B站关于虚拟主播的直播和视频内容绝大多数都来自日本Vtuber，国内的VUP真的就是屈指可数的稀缺动物，粉丝数和讨论度更是少得可怜。在这样很长一段时间里，国V普遍被认为不如日V，那时的V圈DD针对这样的现象，给出了五花八门的解释：

·二次元形象的人物说中文违和感太强，观感太尬；

·国V和观众的距离感太近，缺少日V的“朦胧感”；

·B站能看到的日V本身经过了字幕组的筛选，自身能力和人气都非常出众。

然而今天B站的虚拟分区，情形完全颠倒了过来，国V成为了V圈的绝对主流，日V的热度远远不如当年。那么情况是什么时候发生变化的呢？尽管这期间V圈经历了一个漫长的演化过程，但2020年10月的那场辱华风波绝对是最具有标志性和转折性的事件。外部环境变动的同时，越来越多优秀的国V也不断涌现出来，逐渐形成了丰富有趣的内容生态。

“过去的人真笨，过去的人真难”，在我看来，那个时期的V圈观众面对Vtuber和VUP这种互联网新鲜事物，还没有形成比较完整和成熟的认识，也缺乏足够的文化自信。尽管那时候国V尚处于起步阶段，但他们却不得不面对绝大多数V圈观众都更加追捧日V的现实，从这个角度来看，他们真的是一群筚路蓝缕、披荆斩棘的伟大前辈。

这段往事提醒我们：山重水复疑无路，柳暗花明又一村。过去日V形势一片大好，国V想要出头看似困难重重、难如登天，然而在内部和外部因素的共同作用下，情况最终向着有利于国V的方向，发生了奇迹般的巨大变化，这才有了我们今天勃勃生机、万物竞发的V圈。

所以我时常在想，假以时日男V是否也有希望出现类似的转机，进而赢得V圈观众的普遍认可和支持呢？当然因为几位头部男V走向成功，有些观众已经开始惊呼“男V版本要来了”！但我还是觉得要保持谨慎乐观。

一方面这些头部男V的业务能力相当出色，的确是非常值得敬佩和学习的榜样。他们能够在受众习惯高度固化的V圈，凭借自己的个人魅力和内容创意实现破圈吸金，这本身就代表了男V向上探索的一种可能性，鼓舞了像我这样的底边男V。

另一方面来看，他们的爆红具有不可复制性，普通男V缺少类似的天时地利人和。这也就意味着他们的成功跟国内大多数普通男V关系不大，没有带动整个V圈内容生态的重新洗牌，腰部底部的男V仍然处于比较艰难的境地。

另外这些头部男V也并非一帆风顺，单举我知道的，近半年来就有三位各自因为不同原因毕业、掉大粉和无限期停播。换句话说，这些男V看似风光无限，但支撑起这种繁荣的基础却是异常脆弱的，稍有不慎就会引发负面事件，所以这个所谓的“男V版本”能否持续地发展下去还有待观察。

虽然我眼下还只是个纯纯的底边男V，但我还是想试着努力做做视频，未来有机会就开直播。但是像我这样的男V，真的有必要模仿头部的发展路线吗？答案是否定的。这其中有两大原因：

一是我的个人因素。我的性格有点像早期的异灵术老师（阿戴），作为有些内向社恐的二次元宅男，我还是更擅长与男性观众交流沟通。另外我在“什么是VUP”的视频中坦白过，我是一个理想主义者，无论如何都不愿意以虚拟偶像的身份进行活动，这也意味着我必须独自踏上一段极为艰苦的自媒体旅程，去开拓只属于我自己的男V全新道路。

二是V圈乃至B站的观众仍然以男性居多。尽管偏女性向的男V在粉丝粘性和付费比例方面表现更好，但我看得更长远，希望得到整个V圈的广泛认可。为了达成这一点，就必须想办法和传统男主播、男UP主共同竞争男性观众，去实现只有男VUP才能做到的事情。

什么是只有男VUP才能做到的事情？用别人的话来说，就是男V要找准自己的定位，形成独特优势。道理是这么个道理，但是找准定位这种虚无缥缈的建议，我不觉得有什么具体的建设性。所以我们必须追问：“男VUP该怎么找准定位？”这件事是没有标准答案的，就像知乎大V弗兰克扬所说，“当你没有钥匙的时候，你要去找钥匙”，不同男V有不同的专长和条件，我没有办法给出一个放之四海而皆准的方案，甚至我本人都还在努力探索当中。

但结合刚才一连串的分析，男VUP可以问问自己以下四个问题。如果你对这四个问题有非常明确和清晰的想法，那大概率就能找准自己的定位了。退一万步讲，哪怕你现在一头雾水，只要在频道运营的过程中身体力行地不断探索、向上攀登，这种努力本身就是对问题最有力的解答。

首先在V圈内部：

·男VUP应该提供怎样的内容，去突破观众性别因素的局限，让男女观众都能够从中收获乐趣和认同？

·对于V圈主流的男性受众，男VUP能否向他们展现女VUP无法提供的独特内容和价值？

其次在男性自媒体创作者的范畴内：

·男VUP如何才能更好地发挥虚拟形象及其虚拟场景的优势，进而在视频和直播领域追赶甚至超越同行前辈？

最后在B站以及互联网的内容生态中，

·男VUP能否凭借虚拟形象和个人实力主动破圈，扩大自身传播力和影响力，赢得更大范围用户群体的赞赏和支持？

如果说前三个问题代表了圈子内部的存量竞争，那么最后一个问题就代表了一种增量竞争的可能性。我们往往陷入内卷的怪圈，却忽视了错位竞争的可能性。而错位竞争说到底，就是长期的增量竞争。

实话实说，针对这几个问题，我现在隐约想到了几个有趣的点子，但这些点子能否真正落地实现尚未可知。正所谓知易行难，如果有和我一样想要打破现状的男V，就一定要拿出实干家的勇气和毅力，即使刚开始难以被他人理解和认同，也要像面壁者一样，用坚定的行动去践行你自己所认可的理想蓝图。总有一天，你不必再为找准定位而发愁，你所站立的位置就是最棒的舞台。

我非常敬佩的知乎大V曹丰泽博士曾说过，“在日复一日的艰辛与失败中，不停息地思考如何工作，如何解决现实中不停涌现的既不酷也不豪迈的千百万个问题，永不停息，这才是理想主义者。”曹博士想要证明理想主义的路是走得通的，而我也试图证明，男VUP的路是走得通的。 

我也清楚，要想走通男VUP的路，不单靠个人的奋斗，也要顺应历史的进程。在我看来，V圈并不需要什么男V版本，只要观众们能够破除对男V的刻板印象，逐渐开始认可和支持优秀男V的内容就已经足够了。如果我往后的工作能够为此作出一点微小的贡献，那将是我的荣幸。

很长一段时间以来，我以观众的身份经历着V圈的风云变幻，潮起潮落，但我最终还是选择了出道，笨拙地走到大家面前，想要按照内心的愿景做一个有趣的男V。我的很多观点和做法或多或少带有天真的成分，但不断尝试中深化自己的认识、改进自身的不足，仍然是一件非常浪漫的事情。做男VUP看似死路一条，但我相信天无绝人之路，只要一个接一个地解决摆在眼前的困难，顺应历史发展的宏观进程，男VUP一定能够迎来属于自己的春天。

好了这就是本期视频的全部内容，欢迎各位观众点击关注、一键三连，鼓励我继续更新视频。顺带一提，这期视频是我原创视频系列“VUP论衡”的第二集，该系列主要介绍我对VUP行业的观察和思考。系列第一集发表于去年11月15号，讲的是VUP的定义，欢迎各位回看。我是四方，我们下期再见！