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中国青年报客户端讯(黄心琳 中青报·中青网记者 林洁)日前,由广州市商务局主办的跨境电商品牌出海活动在穗启动。该活动先后走访多家广州市跨境电商代表性企业,探寻广州跨境电商发展的海外生存与发展法则。

泡芙传媒直播现场。伍嘉炜/摄

广州市利他信息科技有限公司是一家以街头潮流为主,为用户群体提供优质、独特、原创的设计师品牌的时尚电商公司。旗下品牌APORRO的主理人陈群成介绍,“产品的销售、品牌的本土化落地,需要文化先行。我们挖掘市场需求特点,了解产品穿戴场景,有针对性地创新产品和设计。”

“产品的创新是企业发展的核心。”广州市亿科贸易发展有限公司是一家从事高端家居用品研发、生产和贸易的企业,其自主品牌EKO从事智能垃圾桶品类生产26年,产品销往全球100多个国家和地区。该公司董事长陈亿志表示,“我们的产品一次比一次优化一点,抓住用户痛点,想到用户需求之前。”

品牌出海不是唯一目的,让品牌落地生根,形成可复制可推广的商业模式同样重要。网易有道Youdao Ads总经理冯庆强介绍,Youdao Ads依托“自研平台产品+全链条服务”模式,通过自研的数字营销平台,以海量数据为营销决策提供依据,保障项目高质落地,赋能海外业务增长。

“产品的不可替代性决定着出海品牌的优胜劣汰。”广州蓝深科技有限公司公共事务部总监陈穗荣说,着力推进新材料、声乐工程、音色分析合成等前沿技术在乐器设计制造、人工智能领域的产业化应用。在陈穗荣看来,科技创新和高质量发展是外贸企业迎接挑战、实现长远发展的必由之路。

诺时贸易是一家跨境电商公司,“我们是一边盈利一边经营品牌,尊重当地文化习俗,用品牌提升产品竞争力,实现企业可持续发展。”诺时贸易总经理徐辉说,他们结合东南亚实际情况,在不同城市建立多个仓储,降低客户运输成本,树立中国品牌形象。

广州南烛网络科技有限公司是一家年轻的跨境电商公司,注重自主研发能力。该公司CEO朱沁表示,行业发展从无序到有序的过程中,专业化水平是不被淘汰的关键之一,企业要从用户体验出发,以需求端为主创新产品,才能迸发活力。

“按照‘品牌策划+新媒体输出’到‘产生流量+电商转化’的模式,我们完成了自有品牌孵化——潮玩类产品。”泡芙传媒创始人张明驰介绍。从一只猫咪网红“泡芙”到品牌出海孵化器,泡芙传媒解答了如何将品牌孵化、新媒体运营、跨境电商运营合为一体,赋能中国品牌出海的全链路服务。

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