火爆暑期即将落幕，8月25日，携程发布《2023年暑期出游市场报告》。《报告》显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、愿为体验付费的趋势，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。

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根据携程数据， 暑期国内热门旅游目的地Top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。

成都天府机场成国内最忙机场之一

今年暑期，人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游复苏的鲜明印证。根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。根据携程订单观测，暑期国内单程含税机票均价为1085元。

繁忙机场包括：广州白云、深圳宝安、西安咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山机场。热门航线主要为北上广深蓉渝杭七大城市之间的对飞。

2023年暑期也是家庭旅游最热闹的暑期。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。

出境游复苏

出境客源地城市成都居第六

随着跨境航班量的进一步复苏，跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。

数据显示，暑期出境机票目的地城市Top10为：中国香港、曼谷、东京、新加坡、中国澳门、首尔、大阪、吉隆坡、普吉岛、中国台北，主要集中在港澳台及亚洲地区。 出境客源地城市Top10为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、苏州、南京、重庆、武汉。

延续了上半年的热度，暑期跟团出境游依旧火热。携程数据显示，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%。

同时，自携程“机票+酒店”出境游产品7月上线以来，整体订单量环比前一个月增长近两成，其中中国香港和中国澳门的轻度假最受欢迎，而新加坡、曼谷、普吉岛、吉隆坡等城的热度也在不断提升。

四川的研学产品受欢迎

今年暑期最火不过研学游，三年来积压的“遛娃”需求一朝得以释放。携程数据显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。

携程平台上，国内北京、内蒙古、青海、甘肃、四川的研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长。

时隔三年，家长们再报研学营消费观念发生改变。报告显示，今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6：4。

此外，报告显示，今年暑期1-2日独立营的订单数占总数的51%，同比去年订单数增长173%，较疫情前增长近8倍。1-2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向。报名短线的人数增多，更偏向碎片化、多元化的体验，是导致今年研学整体均价下降的主要原因。

沉浸式逛景区

游客愿意多花3成的钱购买服务和体验

今年暑期名山大川、主题乐园、知名景点前排起长队，热门博物馆一票难求……报告显示，国内景区门票已恢复并超过疫情前水平，预订人次恢复至2019年的315%。 博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。 暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。

此外，小众目的地的景区门票预订也呈现繁荣景象。阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地的暑期景区门票热度同比增长超2倍。

景区人满为患的背后，是游客出行的喜好和诉求悄然变化，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。随着人们逛景区的消费水平提升，门票类产品的客单价同比提升26%。

成都日报锦观新闻 记者 刘鲁 责任编辑 何齐铁 实习编辑 王淇 供图 携程旅行