导语：随着三维动画技术的不断成熟，三维动画宣传片能够很好地宣传品牌、推广产品，因而慢慢地受到不少企业的青睐，成为品牌最常用的一种宣传方式。

三维动画宣传片的制作过程

(资料图片)

建模：创意的概念化以及将这些创意转化为视觉形式的故事板的创建。在故事板完成并经甲方确认后，开始搭建道具、环境和角色，行业术语一般称为“建模”。

映射：创建 3D 模型时，可以在其上叠加 2D 图像以添加颜色、设计和纹理。通常模型的全部颜色都来自这里。

绑定：模型和映射完成后，通过绑定让制作角色运动起来，好像把牵线木偶或者皮影戏搭上可供活动的部分。这一工序会把关节、肌肉、脂肪全都制作出来。

蒙皮：由于3D模型制作过程中，角色骨骼和角色模型是分开的，为了让骨骼驱动模型产生合理的运动，需要把模型绑定到骨骼上这称为蒙皮。

动画：完成以上步骤后，根据剧本、分镜头故事板，动画师通过镜头和时间，给角色或其他的需要活动的对象制作出每一个镜头的表演动画。

灯光：根据前期概念设计的风格定位，对动画场景进行照亮、细致的描绘、材质的精细调节，把握每个镜头的渲染气氛。

渲染：根据场景的设置、赋予物体的材质和贴图、灯光等，由计算机程序运算一幅完整的画面或一段动画。

合成/剪辑：把渲染合成好的各个镜头拼在一起，整体调整色调，配音，配乐等。

三维动画宣传片的在营销中应用

三维动画宣传片作为艺术感极高的宣传视频有强烈的节奏感，而且具有风趣、易懂等特点，也能在短时间内迅速抓住年轻观众的眼球。让用户更直接地了解产品特色，增加趣味性的同时减少用户对广告露出的厌恶感，有助提升对品牌的关注度。所以近年来，三维动画宣传片越来越受品牌追捧。

其中，品牌IP或者品牌IP联名的三维动画宣传片在营销中应用最多，也是最为流行方式之一。在618营销事件中，奥利奥与熊猫IP联名，其三维动画宣传片在众多视频中脱颖而出。

上线10天，全网播放量超过 4.46亿+，互动量超 199 万+，充分说明了这支三维动画短片的受欢迎程度。究其原因，其实还是三维动画宣传片在品牌传播中所具备的优势有关。

品牌IP联名的三维动画宣传片优势

1.有效触达客户。在营销界有句话说“得年轻者得天下”，而年轻一代是很难被取悦的一代。三维动画宣传片通过年轻人喜欢的方式，能够减少年轻消费者对品牌宣传视频的抵触情绪，激发其情感上的共鸣。

2.用户付费欲望高。三维动画宣传片作为跨界营销活动中最重要表现形式之一，深受年轻消费者喜欢。根据网易市场部之前发布的《90后、00后二次元用户调研报告》显示，年轻群体对于二次元与三次元的跨界营销活动普遍具有好感度，62.2%的消费者表示这样的营销活动能够增加其对于商品的购买欲望。

3.视觉极致美感。三维动画宣传片是艺术与技术的结合。在制作过程中，一方面要充分满足创意在技术上的要求，另一方面要在画面色彩、构图、明暗、镜头设计、节奏控制等方面进行艺术的再创造。

4.降低运维成本和品牌风险。三维动画宣传片的制作不轻易受外界因素影响，从策划到完成制作的整个过程，只需要使用包含图形绘制、动画制作、配音等软件的电脑，花费时间和成本也相对变少。以明星广告相比，二次元IP人设几乎没有崩塌风险，避免了明星代言人爆雷后，对品牌造成的负面影响。

5.更具传播张力。喜欢就会分享，这是年轻一代普遍的社交需求。从营销本质上说，天马行空、极致艺术视觉的三维动画宣传片，更符合新媒体时代的传播规律，更受年轻一代喜欢。