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7月31日，国家发改委《关于恢复和扩大消费的措施》（简称《措施》）对外发布。在拓展新型消费方面，《措施》提出，要壮大数字消费，包括加快传统消费数字化转型，促进电子商务、直播经济、在线文娱等数字消费规范发展。发展即时零售、智慧商店等新零售业态。推动平台经济规范健康持续发展，持续推动创新突破，开辟更多新领域新赛道，进一步完善相关领域服务标准等。

直播带货已成为电商消费的主角之一。

截至当日收盘，A股互联网电商板块涨2.37%，多只成分股上涨，行业“龙头”国联股份涨停，赛维时代涨超6%，跨境通、若羽臣涨超3%，南极电商、青木股份涨超2%。港股方面，截至当日收盘，恒生科技指数涨1.87%，多只互联网科技股表现突出，京东集团-SW涨超4%，美团-W、快手-W涨超2%，阿里巴巴-SW、腾讯控股涨超1%。

上海财经大学数字经济系教授、电子商务研究所执行所长崔丽丽对全媒体记者表示，《措施》明确电商、短视频平台要规范健康发展，互联网平台在快速创新与标准化发展方面要发挥引领性作用。加快传统消费企业的数字化转型，而且鼓励信息技术与更多消费企业的融合。特别提到数字生活智慧化、数字消费业态发展等，为更多数字技术企业进军消费领域一展身手释放了“强信号”。生活服务是当前社会公众具有刚性消费需求的领域，这一领域的数字化创新发展在恢复和扩大消费中是不可或缺的组成部分。

即时零售在今年消费市场表现“亮眼”，此次发布的《措施》中亦明确“发展即时零售”。对此，崔丽丽表示，即时零售、智慧商店本来是近两年，互联网平台在加大投入发展的领域，“20条措施”的发布无疑进一步增强了这一领域发展的信心，可能带来“百花齐放”的市场走势。

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。7月20日，据商务部电子商务司负责人表示，上半年，重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。

近年来，线上消费结构发生变化，并呈现新的消费现象。近日京东消费及产业发展研究院公布的2023年上半年消费观察显示，上半年，线上消费继续保持增长，消费者在消费决策时更为理性，要升级的“不含糊”，能节省的不能“买亏了”。人们对于家庭生活的关注度更高，一方面家庭消费要求更有品质，另一方面，对于生活细节的细致度也更高，强调对老人和孩子的专属关怀。下沉市场消费更加活跃，升级特点明显。制造业快速转向数智化和柔性化生产。线上线下更融合互补，具备强供应链能力的企业可以更快地打开不同市场。