漫威大片《银河护卫队3》将于5月5日全国上映。

虽然星爵在整个超英宇宙里有一席之地,但终归是相对边缘的角色,因此整个系列票房表现都比较一般,第一部2014年上映的《银河护卫队》国内票房5.96亿,2017年的《银河护卫队2》6.86亿,正常来说,就算第三部将为这个系列画上句号,但正常情况下国内票房最多也就10亿上下。


(资料图片)

而且,开年以来,漫威电影在内地票房先后折戟,《黑豹2》只有1.06亿,《蚁人3》能多点,但也只有可怜的2.72亿。除了漫威外,其他好莱坞大片也票房不佳,《龙与地下城:侠盗荣耀》仅拿到8000多万,DC的《雷霆沙赞!众神之怒》才4120万,丢人丢到姥姥家了。

显而易见,中国观众不再迷信好莱坞大片,甚至已经开始审美疲劳,那些超级英雄沦落到了可看可不看的地步。

于是,漫威也不得不放下高傲的身段,开始降价促销。

好莱坞大片向来有做零点首映的传统,早些年,影迷们对零点场、特别是以IMAX为代表的巨幕趋之若鹜,电影票也逐年涨价。

但这次《银河护卫队3》的零点首映,票价甚至比五折促销还要优惠一点。

以票价向来走在全国前列的深圳为例,全深圳《银河护卫队3》零点场平均票价不到70元。最贵的是标榜放映品质、且位置在中心区的CGV,99元。

而不少影院的IMAX厅零点场,只将票价定在65元,和一般影厅差不多。但即便是这样,点开几个影厅看了下,没多少人买票,上座率也就不到20%。

这和去年年底《阿凡达2》上映时的票价相比,堪称挥泪大甩卖。同一家CGV,当时《阿凡达2》的零点场,边边角角的位置都要卖到289元,而上映后的黄金场次,更是高达320元。

而另外一家地处深圳地标建筑的影院,当时将《阿凡达2》票价卖到了350元,我滴乖乖,都买演唱会门票了。这次呢?这家曾经卖到350元的电影院,《银河护卫队3》的票价定在了109元,低于三折有没有?

电影票贱卖,一方面是漫威放下身段,发行方和影院定的结算标准很低,普通2D才20元,3D版本25元。就算IMAX、CINITY这样的巨幕,也才30块钱,也就是说IMAX厅,影院最低可以出30元一张的电影票。发行方定地价,目的就是引导影院降低票价,让利观众,达到薄利多销的目的,毕竟前两部的票房太没面子。

另一方面,是影院也学乖了,《阿凡达2》那么牛X,国内也就卖了16亿多,影院用天价电影票劝退观众,最终还不是自己吃亏?这笔账谁都会算,不便宜点儿更没人看了。

不过,说到底还要看电影品质,观众对《阿凡达2》松散的剧情颇有微词,今年漫威的《黑豹2》《蚁人3》也是用套路的剧情糊弄观众,《银河护卫队3》如果品质和口碑不佳,票房一样也是上不去。观众已经过了贪便宜看电影的时期了,如果不好看,就算再便宜也得花钱,两个半小时与其在电影院里耗着,出去搬砖还能挣出一顿饭钱。

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