日前,新奢智能纯电汽车品牌smart与QQ炫舞正式官宣合作,本次跨界合作联动线上、线下同时开启,吸引了不少年轻人关注。对于smart品牌来说,这次跨界合作意义深远,在强化了品牌调性的同时,也在寻找志同道合的年轻人一起创造潮趣生活方式,成为他们的“都市密友”。

跨界联名共创,打造潮趣生活方式

今年以来,品牌跨界频出,出圈案例不胜枚举。用跨界合作瞄准的品牌共性,更让大家产生共鸣。就比如smart与QQ炫舞虽然身处不同行业,但都洋溢着青春气息,又同样心怀创新、乐于共创,以炫舞的方式聚集更多密友。

为何这样说呢?首先,自然是品牌定位的相通,smart作为“新奢智能纯电汽车品牌”,集新奢风尚与明日科技于一身,致力成为潮趣先锋派的“灵感制造机”和“明日都市密友”,是高品质都市生活方式的绝佳选择。而QQ炫舞系列游戏则是将音乐与舞蹈巧妙融合,强烈的律动与曼妙舞姿呈现自然成为年轻人们释放激情和展现个性的最佳休闲方式与平台。虽然乍看起来车与手游并不相通,但聚集密友为青春而歌,为生活而舞却是有着异曲同工。

其次,从产品属性上也如是。以smart #1为例,简洁、感性的设计线条和环车身灯带、发光门把手等明日科技元素,无一不在突破着固有的想象力。另外,杰出的性能和领先的智能化驾驶辅助系统,无论是造型控还是科技流,两个强大标签都符合年轻人对审美和智能出行的高品质追求。

而QQ炫舞系列游戏的在线多人3D界面音乐舞蹈游戏,在游戏中心,动感的音乐、炫丽的服饰、浪漫的场景,都让玩家体验到最浪漫的游戏,化身舞者,一曲时间,酣畅淋漓。在这里,年轻人以个性亮眼的穿搭展现自我审美,同时也造就了他们在虚拟世界中的数字社交名片,让自己与smart #1亮眼的外观设计一样有吸引力。

属性的相通,用户年龄的高度吻合更造就了两者在跨界合作中的非你不可。调查显示,在smart的用户中,大多为22-34岁精致、时尚、独立的都市青年,而且女性占比60%,愿意为颜值买单;QQ炫舞系列游戏女性占比80%,尤其是20-32岁喜欢时尚、潮流的人,愿意为兴趣买单。

所以,青年人们关注潮趣生活,更注重生活品质,同时还追求精致时尚而又特立独行,不轻易被定义,一直保持轻奢调性的共同追求,搭建出了两个品牌与用户人群同频共振的自然脉搏。

线上线下联动,直击核心年轻用户

此次smart与QQ炫舞联名活动突破传统,通过线上征集共创活动、线下快闪活动打卡等方式,吸引了不少年轻用户的参与。

线上以炫舞城市漫游为主题,开启smart在二次元世界的灵感共创,定制smart专属漫游打卡街道以及星穿搭章节活动,邀请玩家到微博、小红书等社交平台打卡,分享游戏独特穿搭体验,与千万玩家共创漫游。同时还准备了smart× QQ炫舞联名定制闪钻车模以及各种smart精品好礼,在游戏内通过线上抽奖的方式进行活动参与,燃起了大量玩家的参与热情。

线下,smart 147家全国门店同步开启小红书打卡活动以及炫舞超R玩家的尊享礼遇试驾,并在5家旗舰店打造smart×QQ炫舞主题快闪活动,邀请用户到门店打卡领取联名礼品。活动期间,不少密友来到smart门店打卡领取联名礼品并试驾了游戏同款车smart #1,密友在这里更真切地体验到共创的乐趣,满足他们对多样化生活方式的不断探索。

对于smart而言,充满灵感而来,以不设限的态度与用户一起创造出行方式,努力表达着品牌创新的意愿。与志趣相投的潮趣先锋派为伴,成为他们的“都市密友”。而QQ炫舞系列游戏则凭借着虚拟世界的闪耀成就了15年国民级经典IP。灵感与闪耀的加持成就了smart与QQ炫舞突破次元壁,在虚拟与现实中为青年人奉上一场生活中的绚丽花火。

而这样的跨界合作更是在拥抱年轻的生活方式,为灵感充电,为时光添彩。通过这样的跨界,无论是smart还是QQ炫舞以迎风而展的姿态进入了更多年轻人的生活,与他们的时代拥抱。

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