作者：海石

编辑：努尔哈哈赤

【资料图】

近期，Naver和Kakao先后发布了2022年度业绩报告。

Naver的年度销售额为82201亿韩元（约434亿元），同比增长20.6%，营业利润为13047亿韩元，同比下降1.6%。Kakao的年度销售额为71071亿韩元（约376亿元），同比增长16%，营业利润为5805亿韩元，同比下降2%。

其中，Naver以Webtoon业务为核心的内容部门年度销售额达12615亿韩元（约67亿元），同比增长91.3%，继续保持了良好的增长势头。

Naver Webtoon第四季度的全球交易额为4033亿韩元，同比增加4.1%，环比减少11.8%，全年交易额达16801亿韩元（约89亿元），全年销售额则为10664亿韩元（约56亿元）。

Kakao的内容部门年度销售额达33368亿韩元（约176亿元），同比增长15%，内容部门所包含的四大业务，即游戏、音乐、故事以及媒体的销售额都较2021年有所增加。

其中，Piccoma的全年销售额为4818亿韩元（约25亿元），包括Kakao娱乐和Piccoma在内，故事业务的年度销售额为9209亿韩元（约49亿元），同比增长16%。

过去一年，Naver和kakao的内容部门业绩都呈现出一定的增长势头，且双方在内容领域的竞争也愈发激烈，不仅涉及到以网络漫画、网络小说为先导的IP企划和开发，也涉及到海外市场及用户的抢夺与转化等。

Naver代表崔秀妍在年度业绩发表会议上提及，Naver Webtoon第四季度的销售额同比增长了133.1%，实现了持续快速的增长，其中日本市场起到了一定的引领作用。

日本市场付费用户同比增长25%，在Naver Webtoon全球付费用户增长趋势中表现突出，收益性指标同时呈现良好的发展趋势，也引领了销售额的快速增加，这一表现这与日本市场上Line Manga提供的独家作品比重持续扩大，优质内容供需不断增加密切相关。

Naver在2022年上半年收购了日本最大的电子书服务商Ebook Japan，以发挥Line Manga和其的协同效应，2023年上半年则计划完成Ebook Japan和Line Manga的系统联动工作，并积极推进原创内容IP的制作和流通。

后续也将通过Studio Dragon Japan、Watpad Webtoon Studio、NW Media、Studio TooN等在日本、美国、韩国不同地区设立的影视制作工作室协作进行内容IP的影视开发项目等。

此外，Naver从2022年开始缩减了Webtoon业务的营销费用，以提高运营效率，2023年也将继续减少相关营销费用，并积极转化付费用户，进一步改善收益性等。截至2022年第三季度，Naver Webtoon全球范围内的付费用户数突破了890万，取得了一定成效，而相比单纯确保用户增量，侧重于付费用户转化机制效果的举动，一定程度上受到Naver Webtoon上市计划的影响。

Naver Webtoon首席执行官金俊九2023年1月表示，正在加快公司在美国上市的步伐。

Naver从开拓Webtoon全球市场初期开始，就积极布局娱乐产业较为发达的北美市场：2014年开始提供Webtoon的英语阅读服务，2016年在美国本地设立子公司Webtoon Entertainment，2021年以6亿美元收购北美最大的网络小说平台Wattpad，2022年又上线优质内容平台Yonder，以面向消费意愿较强的用户市场。

此外，Naver Webtoon也在北美市场推出了业余创作空间Canvas,以挖掘更多的本土网漫创作者，截至2023年1月，大约有12万名创作者在该业余创作空间上传了自己的作品，截至2022年第二季度，Naver Webtoon在美国的月活达1250万名。

2022年度，Naver Webtoon在韩国本土则继续保持着自己稳固的市场领导地位。

韩国文化产业振兴院公开的《2022漫画和网络漫画用户现状调查》报告显示，关于国内网络漫画读者主要使用的平台，Naver Webtoon以87.4%的占比位列第一，其次分别是Kakao Page(35.0%)、Kakao Webtoon(25.7%)、Naver Series(22.3%)、Lezhin Comics(15.6%)等。

此外，根据Naver Webtoon官方数据显示，以2022年1-10月为准，平台用户平均观看次数达938次，2022年开始连载的新作品中，《99强化木棍》和《天生缘分》阅览次数最多，且Naver Webtoon正式连载作品中的60%左右都面向海外地区提供了阅览服务。

第四季度，Kakao娱乐和Piccoma的销售额相比上一季度都略有下降，分别为1179亿韩元（约6.2亿元）和1037亿韩元（5.5亿元），但整体仍保持着良好的发展势头，Piccoma月活超过1000万，在日本应用程序漫画市场占有率超过50%，

据Data.ai数据显示，截至2022年11月，Piccoma的累计交易额突破了20亿美元，成为首个金额突破20亿美元的漫画应用程序。

此外，Kakao在年度业绩报告中提及，旗下的Webtoon事业在北美市场以及IP流通开发方面有着较为突出的表现。

结合过去一年Kakao的内容市场布局和IP开发情况来看，2022年Kakao娱乐完成了对北美网络漫画平台Tapas和网络小说平台Radish的合并工作，合并后的Tapas娱乐拥有包括Tapas、Radish、Wuxia World在内的丰富平台资源，与10万多名当地创作者达成合作,积极参与了当地网络漫画、网络小说市场的开发,并谋求与影视开发事业的协同效应。

Kakao娱乐从事业初期开始，已累计投资了2万亿韩元以上的资金用于内容制作公司和IP开发项目，目前确保了1万多个原创IP，进军海外市场的作品数量也达到了3700多个。

借助Kakao旗下音乐、媒体、故事等业务部门的资源协助，Kakao娱乐将具有创意和制作能力的制作子公司与拥有全球平台网络、作品企划开发能力的总部相结合,构建了稳定的多工作室体系,IP价值链和成长潜力也得到了国内外市场的认可。

例如，Kakao娱乐在2022年推出了《社内相亲》、《Hunt》、《苏里南》等数十部影视作品,其中改编自同名网络漫画的《社内相亲》，就是Kakao娱乐亲自企划、制作电视剧,并参与OST制作的代表性案例之一。《社内相亲》漫画的全球点击量达4.5亿次，电视剧播出后也进入Netflix的亚洲地区排行榜前10名。

以与Netflix和Disney+的合作关系为基础，进一步加快作品的开发进程，Kakao娱乐计划在2023年企划并制作超过30部电视剧、电影等，其中也包括《借来的身体》、《南南》、《海王》等多部人气网络漫画IP改编的剧集。

此外，新的一年开始之际，Kakao娱乐就在文娱内容领域动作频频。先是在1月份，Kakao娱乐宣布获得沙特PIF和新加坡PIC合计1.2万亿韩元（约63亿元）的投资，后者占股约11.37%。这也是Kakao子公司历来最大规模的海外招商引资项目，据介绍融资将用于全球范围内的文娱事业开展。

2月份，Kakao又宣布收购韩国SM娱乐公司9.05%的股份，成为其第二大股东，投资金额约2170亿韩元，KaKao、Kakao娱乐、SM娱乐三者之间达成战略合作。

合作意向中特别强调了，KaKao旗下涉及网络漫画、网络小说、影视制作等业务的的子公司将与SM娱乐合作，进行新形态内容的开发，以及在Piccoma、Kakao Page、Tapas等全球流通平台上搭载SM娱乐的艺人IP内容,面向扩张的粉丝群体以及平台用户，以进一步实现收益来源的多样化。

在Kakao之前，Naver Webtoon就有进行过相关尝试，例如基于韩国K-POP流行文化在全球范围内的影响力，与网络漫画领域进行关联。2022年初，Naver Webtoon与防弹少年团合作的原创网络漫画《7FATES:CHAKHO》在全球范围内上线10种语言版本，两天内点击量突破1500万，至今仍保持了较高的热度。