万代南梦宫2022年市场报告（2021年4月——2022年3月财年）于9月30日公布。此前up主一直很期待，打算国庆期间专栏唠叨一番，然而本年度的报告基本没有提供和LoveLive相关的有效信息，便没有第一时间写专栏。过去的几天，星团动画第二季完结，在中日两边均收获了惨不忍睹的评价，up主也按捺不住，重拾这篇专栏来吐槽一番。

进入正（吐）题（槽）之前，先为关注LoveLive的新人简要介绍一些基础知识：

(资料图片)

1. LoveLive全系列企划是日本万代南梦宫集团的IP，自主管理业务包括动画制作发行、音乐制作发行以及演唱会运营，负责部门为万代南梦宫IP制作部门，下辖日升动画、Lantis音乐、万代影视等多家子公司；

2. 多家外部公司与万代南梦宫在LoveLive企划运营方面存在合作关系，包括：① 日本武士道集团（获得授权，运营手游）；② 日本角川书店集团（获得授权，发行杂志与小说）以及③ 日本AMUSE集团（协助企划管理部分声优，负责海外演唱会、观影会以及演出直播的一部分业务，例如B站LVJ官方账号、水团上海fmt与亚巡、水团5th上海广州官方观影会）；

3. 万代南梦宫2021财年总营收8892亿日元，按照同期人民币日元平均汇率，约为500~550亿人民币，同期网易营收876亿人民币，过去几年二者比例相对稳定，因此可以帮助新人粗略理解万代南梦宫的营收规模，相当于缩小版（六成）的网易；

4. 万代南梦宫2021财年主要营收来源于两大支柱部门，即玩具模型部门（39.7%，包括高达、假面骑士、奥特曼、龙珠、海贼王等IP）以及电子游戏部门（40.2%，例如艾尔登法环等主机游戏），而IP制作部门（动画与音乐创作）营收仅占8.5%，约750亿日元；

5. LoveLive系列企划的营收未在市场报告中单独列入，up主在过去的专栏中估算，近五年约为60~80亿日元/年，估算占万代南梦宫集团总营收的1.0~1.5%，估算占万代南梦宫IP制作部门营收的10~15%；

6. LoveLive系列企划的音乐商品营收（CD、演唱会门票与BD、观影会与线上门票等）是近五年Lantis音乐和万代影视的头号收入来源，2018、2020财年LoveLive系列企划排在第一位，2019财年位列偶像大师系列企划之后排在第二位；LoveLive系列企划的动画作品营收是近五年日升动画的第二大收入来源，仅次于高达系列作品；2022年动画部门（日升）与音乐部门（Lantis等子公司）整合为如今的IP制作部门，LoveLive无疑是该部门的最大收入来源；

7. 中国市场营收占2020财年万代南梦宫集团总营收的3.8%，主要来源于高达IP等玩具模型商品销售，LoveLive等IP的动画音乐作品规模较小，尚未被列入万代南梦宫上海部门的总结报告；

8. 万代南梦宫2021财年的营收相比2020财年大涨20%，净利润则同比大涨48.2%；而IP制作部门营收同比增长约43%，净利润总量基本持平，利润率约为10%；

总结下来，LoveLive对万代南梦宫整个集团来说，只是1%规模的小业务；但对IP制作部门来说，则是营收占比超过10%的头号业务支柱。2021财年万代南梦宫集团整体营收取得了年增长20%这一巨大成绩，当业绩目标传达给下面的部门时，巨大的压力可想而知，尤其2021财年营收上涨但净利润未能获得相应涨幅。很显然，2021至2022这两年，IP制作部门的核心选择并非大规模横向拓展业务、开发更多IP，而是在LoveLive这个头号IP上纵向拓展，扩大单个IP营收。固然这是风险最小的选择，但也让LoveLive系列企划的体量快速膨胀且显现冗余，今年内陆续公布了幻日夜羽、虹学会四格动画、星团二期成员、星团三期成员、音乐剧以及虚拟学园偶像企划的消息。这种决策的副作用便是作品质量良莠不齐，星团第二季动画口碑崩坏，LoveLive系列作品的内容品控开始受到越来越多的质疑。

今年的市场报告中，IP制作部门提出了“到2025财年，实现年营收1000亿日元，年净利润170亿日元的目标”，这意味着未来四年需要保持年均8%的营收增长、年均20%的净利润增长，后者从过去十年音乐部门的业绩来看属于近乎疯狂的指标。从目前的情况来看，LoveLive系列企划面临的问题仍将持续且不排除会有恶化的可能，因为在扩大业务规模的同时，还需要尽可能控制成本以保证利润率的高速增长，过去Lantis音乐和万代影视在最乐观的年份，净利润率的目标也仅设定在了17.8%，如今全球经济面临长期疲软挑战与短期重大风险的情况，仍要将目标定在17%的高位，恐怕已经完全脱离了现实。

最后，up主还是保持2020年初FES后的观点，建议关注LoveLive系列企划的新人们，对企划保持“有限目标”，将你的兴趣点与热爱集中于部分成员或部分内容之上，只关注特定一位或几位声优，或是单纯听听企划歌曲、观看少量演出，需要花钱之时务必精打细算。仅仅是从单纯的业务指标来说，和2019年前相比，企划制作的投入产出比已发生重大变化，过去投入100元收入110元，现在与未来制作部门将持续追求投入95元甚至90元以获取110元。只能说up主对LoveLive系列企划艺术创新与突破的渴望，越来越寄托于个别创作者的灵光一现，而非创作团队整体持之以恒的耐心打磨了。