本土电影份额接近80%,进口片成流媒体实验品。

2021年,日本院线总票房实现双位数增长,但仅恢复至巅峰期的六成左右。

细分来看,本土电影不仅创下接近80%的份额新高,更取得史上第三高的收益数字,成为大银幕复苏的主要推动力;相比之下,进口片成绩在前年的基础上进一步下滑,以迪士尼为首的好莱坞片厂开展流媒体实验,对旗下电影的日本票房造成负面影响,未来这一变量将成为左右市场的关键。

本土电影撑起院线,进口片份额创新低

据日本电影制作者联盟统计,2021年日本总票房报收于1619亿日元(合14.2亿美元),同比前年的1433亿日元提高约12.99%;但与2019年创下的2612亿日元(合22.9亿美元)相比,去年仅回升到了62%的水平,显示日本院线尚未完全复苏。

从售票数看,2021年日本共卖出近1.15亿张电影票,比前年的1.06亿张高出8.18%,不过距2019年的1.95亿张仍有约41%的跌幅。另外,2021年日本电影票单价达到1410日元,涨幅较此前数年更为凶猛。

2021年,本土电影的总票房为1283亿日元(合11.3亿美元),市场份额达到创纪录的79.3%,在前年76.3%的基础上更进一步,甚至超过1960年的78.3%,为有统计以来的最佳数字。从绝对值来看,2021年日影的总票房在本世纪足以排到第3名,仅次于2016年的1486亿日元和2019年的1422亿日元,略微超过2012年的1282亿日元;在前年降至1093亿日元后,2021年日影实现双位数的正增长,成为市场触底反弹的主力军。 

与此相对,进口电影的总票房跌至336亿日元,较前年的340亿日元再度下滑,市场占有率更萎缩至20.7%,在与本土作品的竞争中落于下风。另一方面,2021年公映的日本电影为490部,比前年的506部有所降低;进口电影更从511部掉到469部,投放院线的频次显著缩减。合并计算,2021年只有959部电影登上大银幕,为2012年以来首次不足1千部。

不过,影院建设的速度并未被市况拖累,去年日本银幕总数上升至3648块,其中3229块位于商业综合体内,两者较之2020年均有一定增长。 

从单片来看,2021年日本动画电影的统治地位依然稳固。由庵野秀明监督的《新·福音战士剧场版:终》在3月公映,最终以102.8亿日元问鼎年度票房榜冠军。长寿系列《名侦探柯南:绯色的子弹》和细田守新作《龙与雀斑公主》分别进账76.5亿日元和66亿日元,由此动画类型包揽前三甲。

在真人电影中,音乐纪录片《岚:5×20周年巡回演唱会“回忆录”》卖过45.5亿日元,《东京复仇者》(45亿日元)、《浪客剑心 最终章 The Final》(43.5亿日元)和《三国志新解》(40.3亿日元,2020年12月公映)也处于领跑位置。 

值得一提的是,热门动画《咒术回战0剧场版》于去年12月24日公映,截至年底时便迫近50亿日元大关,实际上已排到2021年度第4名;到今年1月23日,《咒术回战0剧场版》更累计至93.1亿日元,即将成为史上第39部破百亿的电影。

在进口电影中,《速度与激情9》于8月份姗姗来迟,以36.7亿日元挤进榜单末席。此外,《007:无暇赴死》(27.2亿日元)、《哥斯拉大战金刚》(19亿日元)、《怪物猎人》(12.5亿日元)和《永恒族》(12亿日元)紧随其后,全年仅有5部引进片打开10亿关口。总体来看,2021年共有约37部电影在日本突破10亿日元,比2019年的65部出现明显下滑,显示院线还未重现足够数量的高票房作品。 

从发行商的角度来看,东宝在前十名影片中占据5席独占鳌头,包括与东映和Studio Khara共同操盘的《新·福音战士剧场版:终》;另一方面,虽然华纳旗下的进口电影成绩不彰,但由其负责的《东京复仇者》和《浪客剑心最终章 The Final》则大卖,在好莱坞制片厂中一骑绝尘。

流媒体拖累大银幕,迪士尼成关键变量

虽然日本院线在前年以不到50%的跌幅领跑全球,但2021年并未如预期般迎来强劲反弹,其中进口片的票房流失更进一步放大,背后原因值得探究。 

首先,流媒体的分流效应依然不容小觑。自2020年春伊始,在延续良久的“紧急事态宣言”政策下,日本影院运营受到上座率限制等不利影响,多部海外电影延期公映甚至直接在线上推出,这对进口片的票房打击尤为显著。 

对于国际巨头而言,日本市场已成为好莱坞片厂推行流媒体战略的前线。早在2020年6月,迪士尼便与本土电信巨头NTT Docomo合作推出Disney+服务,去年10月更将国际版Star的内容一并涵盖,崛起为日本流媒体市场的关键玩家。

随着迪士尼将更多资源押注在Disney+上,作为亚洲重点市场的日本也紧跟北美,Disney+单发或院网同步一度成为常态。作为好莱坞公司在日本市场的头牌,迪士尼的转型对院线票房的影响不可谓不大。与此同时,流媒体霸主Netflix在日本深耕多年,更延揽众多人才制作原创动画作品,在与本土厂商的竞争中刺刀见红,对原属于线下的观众群也构成吸引力。 

在各大平台的推波助澜下,流媒体对进口片的影响被不对称地放大。举例而言,2020年共有21部本土电影突破10亿日元,其中11部于下半年才登陆大银幕,多于上半年或2019年底亮相的影片数。

但对进口电影而言,全年突破10亿日元的作品数暴跌至4部,而且后半年仅有《信条》(27.3亿日元)达标。在这个过程中,绝大部分好莱坞片商选择推后公映日期,少数例外如《花木兰》和《心灵奇旅》等作品,则跳过日本院线而上线Disney+平台,将大银幕完全留给本土电影。

进入2021年,随着社交隔离等限制措施逐渐放松,北美等地的院线运营迎来快速反弹期。

但在前8个月,迪士尼并未放弃以Disney+为中心的发行实验,《寻龙传说》、《黑白魔女库伊拉》等片转为院网同步,日本观众也可在流媒体和大银幕之间做出选择,这对迪士尼电影的票房复苏并无裨益。直到迪士尼停止将院线电影投放到Disney+上,才凭借《永恒族》重回10亿日元线以上。即便环球和华纳等的发行成绩同比提高,但缺少迪士尼作品的强劲输出,进口电影的票房回暖仍远未到来。 

这一转变从迪士尼的票房表现便可见一斑。2019年,迪士尼旗下共有11部电影突破10亿日元,其中《冰雪奇缘2》、《阿拉丁》和《玩具总动员4》更卖过百亿线。单是迪士尼一家便贡献602.5亿日元,占据所有进口片票房的50.6%。

2020年,随着Disney+在日本上线并同步海外战略,迪士尼仅在院线发行了《1/2的魔法》等特例,全年更没有任何一部电影收入超过10亿日元,这对进口片整体收益的打击不言而喻。到2021年,迪士尼先后执行院网同步和大银幕独家的策略,发行步调与往年相比稍显混乱,距离恢复至全盛期尚有相当距离。 

其次,在迪士尼重归院线独家窗口期后,推上大银幕的作品以漫威电影为主,而漫改类型在日本并非强势片种。2019年,横扫全球的《复仇者联盟4:终局之战》,也仅在日本市场进账61.3亿日元,在当年的迪士尼内部只排在第5名,即便这已是漫威在日本取得的最佳成绩。经历2020年的短暂缺席后,漫威去年再度敲开日本影院的大门,但仅有《永恒族》达到10亿日元的卖座线。

当然,今年1月公映的《蜘蛛侠:英雄无归》已累计至30亿日元,证明漫改电影在日本仍有潜力可挖掘。不过,迪士尼在日本最受欢迎的品牌仍是动画电影或真人童话,只有这两种类型恢复了稳定的院线供应,迪士尼乃至好莱坞的日本票房才会有起色。 

从今年开始,以迪士尼为首的好莱坞片厂悉数抛弃院网同步实验,漫威、DC和皮克斯等众多新片正蓄势待发;往年占据近50%份额的进口片军团,将成为日本院线完全复苏的头号变量。

文 | 陈镔

编辑 | 张友发

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