近日，日本动画电影的热浪《灌篮高手》席卷了整个中国电影市场——尽管该片的首映礼是在工作日的周四，上周末也只有一天的假期，但并没有牵动着观众对影片的热情，影片上映三天便斩获3亿元票房。《灌篮高手》无疑是将影迷感情最大化的电影之一。它们也是80、90后的“童年回忆”。为什么有些像《灌篮高手》这样的电影屡屡创下票房纪录，而有些电影却只能默默无闻、默默无闻？

【资料图】

《灌篮高手》人气消失好几年了

电影版《灌篮高手》已于上周四（4月20日）正式登陆中国内地大银幕。迄今为止，《灌篮高手》获得了中国大陆进口动画票房第一（1.156亿元）、单日动画总片数冠军（20.2万场）、动画首映总片数冠军天（19.1万场））等多项大奖，影片在猫眼、灯塔等平台的总票房将达到8亿元左右。

此外，无论是在微信朋友圈、新浪微博、抖音短视频平台等社交平台上，与《灌篮高手》相关的内容经常被搜索到：盛大的首映式、打包的零分秀、售罄的周边……观众们按捺不住激动的心情，纷纷将自己的电影票和照片晒到观影现场，影迷埋藏了20多年的感情一下子爆发了。

可见，大众并不吝啬为自己的“情怀”买单，尤其是国外一些比较成功的“童年回忆”作品，重新包装后很容易变成票房佳片。但并不是所有的“童年记忆”都能实现。

一位院线经理说：“能勾起观众童年回忆的电影有很多，但真正能把感情变成票房的电影却不多。前不久上映的《龙与地下城：侠盗荣耀》《超级马力欧兄弟大电影》也让影迷大呼过瘾。”向的电影，但反响不佳。《灌篮高手》的盛大开幕超出了我们的预期，我们已经很久没有在电影院看到如此炫目的零分放映了，就像回到了《复仇者联盟4》是四年前的时间被释放了。

《灌篮高手》观众年龄

这些作品都是“粉丝向”的电影

根据目标受众，电影作品可以分为不同的类别，例如观众导向、粉丝导向和圈层导向。其中，“粉丝导向”是指作品拥有一定的俘虏观众群。值得注意的是，20-35岁的年轻人是中国内地电影市场的主要目标受众。在他们的成长过程中，他们接触了大量的、日本的引进影视动画作品。由于这些IP作品伴随着他们一起成长，未来他们也能通过不断的创作收获大众的情怀。通过对比近年来和日本在中国大陆上映的粉丝向电影的票房排名，我们可以分析出某些，找出中国观众的感受在哪里（以下数据来自猫眼专业版).就电影而言，漫威出品的超级英雄电影是最大的“印钞机”。2019年上映的《复仇者联盟4：终之战》和2018年上映的《复仇者联盟3：无限战争》分别获得了42.5亿元和23.88亿元的票房。其中，《复联4》也是唯一一部进入华语影史前10的进口片。一直与漫威公司厮杀的DC公司，也为《海王》等电影贡献了20.13亿元。

《魔兽》2016年赚取收银14.71亿元

此外，科幻、怪兽、《幽改影》等带有科幻元素的电影也是观众的最爱。科幻电影方面，《变形金刚》五部系列在2007年至2017年间共贡献了超过52亿的票房。怪兽电影方面，《侏罗纪》《金刚》《哥斯拉》等系列已贡献超过10亿元票房。《有改影》方面，《魔兽》《生化危机》榜上有名，2016年上映的《魔兽》以14.71亿元的票房高居《有改影》中国内地票房榜首。

日本引进的影片主要是相对小众的动画片，其号召力与好莱坞大片相去甚远。从票房排行榜来看，日本著名动画导演新海诚的作品最受欢迎。他的《铃芽之旅》《你的名字》《天气之子》分别获得了7.6亿元、5.76亿元和2.88亿元的票房。其次，每年定期上映制作的《哆啦A梦》系列动画电影也有着明显的优势。在新海诚的电影上映之前，2015年上映的《哆啦A梦：伴我同行》（5.3亿元人民币）一直是日本动画电影在中国大陆的重磅炸弹。此外，宫崎骏的动画电影和《名侦探柯南》《海贼王》《数码宝贝》序列的剧场版也榜上有名。

《哆啦A梦：伴我同行》2015年上映，票房5.3亿元

群众基础，创意频率

粉丝电影的销售条件

以上榜单中的口碑佳作之所以能够触动观众内心最柔软的地方，激起影迷的观影热情，除了作品本身的高品质外，还有一些条件和.首先，IP要想在中国内地电影市场最大限度地释放情怀，转化为票房价值，必须要有广泛的群众基础。

这应该包括电视、计算机和互联网媒体。这些是中国大陆有史以来报道量最大的介绍媒体。IP通过这些大众传播媒介传播并得到广泛认可，因此具有更大的情感价值效益。《变形金刚》《灌篮高手》《名侦探柯南》《哆啦A梦》等动画、日本动画在上世纪末登陆大陆各大电视台后，聚集了第一批观众。反过来，广泛的群众基础和粉丝基础最终可以支撑新电影改编的票房。

举个例子《魔兽》《超级马力欧兄弟大电影》两部同样是游戏改编的电影。PC端网游《魔兽争霸》影响了一代中国游戏玩家。没有吴彦祖这样的演员，更容易被大多数观众认可，所以该片能够在2016年挽救14.71亿元的票房。知名动漫IP，该片改编自日本NintendoSwitch游戏机的游戏，而中国没有客厅游戏的文化传统，Switch游戏机也没有。当然，到了“一人一部”的程度，这部电影的铁杆粉丝基础就不如第一部了，很难沉下去。再加上影片内容比较少，导致最终的票房和口碑背道而驰。在撰写本文时，影片上映19天仅取得1.33亿元的票房。

此外，介绍这些“童年记忆”的时间和频率也很重要。电影版《灌篮高手》之所以大受欢迎，主要是因为长达26年的“窗口期”。不少观众表示，自1996年动画版片尾的那句“全国赛见”，湘北高中大战回归，已经过去了26年。从热血少年到稳重大人的时间，就是他们的“整个童年”。

比起《磨一剑26年》中的《灌篮高手》，《哆啦A梦》《名侦探柯南》也是很多80后、90后的童年记忆，但他们每年的新剧场版更像是工业化的流水线作品，受到高度影响的新片影响力和票房号召力。此外，像漫威电影一样，由于频繁的出新和平庸的内容，逐渐失去了往日的辉煌。

总之，中国内地观众对这类电影作品的喜爱，不仅仅是因为电影作品本身，更多的是对原著的认可，以及对创作者的信任。这样的经典IP，与一代人的青春息息相关。粉丝为这样的作品买单时，无不勾起往昔岁月和回忆。